Пиво Miller High Life известное как "Champagne of Beers"
Американское

Пиво Miller High Life известное как «Champagne of Beers»

Если вы когда-нибудь думали, что слоган Miller High Life «Champagne of Beers» звучит как хипстерский хэштег из истории в Instagram, которую публикуют молодые люди. В современном мире полнотелого ароматного крафтового пива многие смеются над дешевым светлым пивом, таким как Miller High Life или PBR. Однако стоит взглянуть на винтажную фотографию или рекламу пива в бутылках, и вы поймете причину этого слогана.

Когда Miller High Life впервые появился на сцене, это был канун Рождества 1903 года. Когда в том году впервые появился лагер, пиво в бутылках было далеко не обычным явлением. Обычно пиво можно было купить только в тавернах, где его употребляли. Те, у кого были деревянные или металлические ведра, как ранний гроулер, могли купить выпивку и забрать домой. Так что появление пива, разливаемого в прозрачные стеклянные бутылки для демонстрации его прозрачности, определенно было чем-то новым. 

Сами бутылки с длинным горлышком были разработаны даже для бутылок с шампанским. Последним штрихом, однако, стала стильная фольга, покрывающая верх и длинное горлышко — опять же, очень похоже на бутылки шампанского.

Когда в 1969 году это пиво приобрела компания Philip Morris Cos., High Life все еще считалась предметом роскоши. К 1970 году пиво было переименовано в напиток для рабочих, благодаря работе McCann-Erikson, нового рекламного агентства компании. Так родилось «Miller Time». Кампания помогла Miller High Life увеличить продажи в четыре раза по сравнению с их показателями до броского ребрендинга.

За годы, прошедшие со времен расцвета «Miller Time», компания искала различные маркетинговые тактики, одна из которых включала в себя настоящие бутылки шампанского. По данным Food & Wine, в 2018 году High Life » Шампанское из пива» можно было купить в самом буквальном смысле на время праздников.

Хотя бренд придерживается своих традиционных бутылок из прозрачного стекла (что не способствует и без того сомнительному вкусу ), по мнению Forbes  —  работников пищевой промышленности, рынок Miller High Life растет , и он даже начинает выходить за пределы этих кругов. Несмотря на то, что бывший продукт роскоши иногда возвращается к своим первоначальным корням, кажется, что он всегда возвращается в качестве напитка рабочего класса.

Поделиться с друзьями в соцсетях:

Leave a Reply

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *