Основные факты, которые вы должны знать о пиве Heineken
Других стран

Основные факты, которые вы должны знать о пиве Heineken

Heineken варится уже более 150 лет, и сейчас бренд из Нидерландов производит более 300 сортов пива и сидра по всему миру. Сегодня Heineken — вторая по величине пивоваренная компания в мире. Вот еще 10 фактов, которые вам следует знать о Heineken.

Начало производства

Heineken была основана в 1864 году Джерардом Адрианом Хайнекеном, который приобрел и переименовал пивоварню De Hooiberg в Амстердаме, работающую с 1592 года. 

Джерарду Хайнекену было 22 года, когда он принял на себя управление пивоварней De Hooiberg, которая существовала с 17 века, 16 февраля 1864 года. До покупки пивоварня испытывала трудности, но Джерард не позволил этому. Мариэль Хагеман заявляет: «Heineken очень мало знал о пиве, как он сам признал, но это, по мнению уполномоченных, не должно быть препятствием; он скоро научится профессии». И он это сделал. Несмотря на отсутствие знаний в отрасли, Джерард создал очень успешный бизнес.

В 1975 году производство было перенесено из Амстердама в Зетервуде, Южная Голландия. Таким образом, Heineken является голландской, а ее дочерние компании — мексиканские, ямайские, гаитянские, итальянские, российские, английские, ирландские, бельгийские, американские и, с недавнего времени, эквадорские.

Три ингредиента

Виллем ван Вэсберг — всемирно известный пивовар Heineken, описывает пиво Heineken как освежающее, с балансом горечи и фруктовых ноток, особенно банановых. Как поясняет Heineken, этот вкус достигается за счет использования только трех чистых ингредиентов: воды, солодового ячменя и хмеля.

Heineken описывает хмель как «ароматизатор пива», добавляя, что он также продлевает срок годности пива. Поскольку почти 95% пива — это вода, она играет важную роль. Кроме того, используется только определенная вода высокого качества, что обеспечивает отличный вкус пива.

Heineken создал специальные дрожжи для своего пива

Вы когда-нибудь задумывались, что отвечает за богатый вкус и аромат Heineken? Heineken объясняет, что отличный вкус пива — это результат использования A-Yeast. Согласно Heineken: Джерард основал лабораторию в 1886 году и поставил химика доктора Хартога Элиона ответственным за открытие штамма дрожжей для использования в пиве Heineken. Элион вместе с французским химиком Луи Пастером культивировали два чистых штамма дрожжей: A-дрожжи Heineken и D-дрожжи. Осенью 1886 г. компания Heineken сварила пиво на А-дрожжах, и это имело успех. В 1889 году пиво получило золотую медаль на Всемирной выставке в Париже.

Ван Вэсберг объясняет, что А-дрожжи все еще используются в его пиве и сегодня, добавив, что «штамм дрожжей придает пиву уникальный вкус».

Бренды пива

Короткий список запатентованных продуктов Heineken включает Heineken, Heineken Light и Heineken 0.0. Однако список ее дочерних компаний велик и охватывает весь мир. Компания производит мексиканские Tecate, Dos Equis, Sol, Bohemia, Carta Blanca и Indio; Престиж Гаити; Тигровое пиво Юго-Восточной Азии; и итальянская Бирра Моретти. В мае 2019 года компания приобрела контрольный пакет акций Biela y Bebidas del Ecuador SA Bielesa, производителя Biela Ecuador.

Он также производит британский коричневый эль Newcastle; ирландская компания Murphy’s Stout, бельгийское пиво Affligem и Амстел Лайт в Амстердаме. Кроме того, Heineken производит безалкогольное и слабоалкогольное пиво марок Buckler и Sagres. В последние годы он также приобрел несколько ремесленных пивоварен, в том числе Lagunitas в США, Beavertown и Brixton Brewery в Великобритании; Belize Brewing и пивоварня Oedipus Brewery в Амстердаме, приобретенная в июне 2019 года.

Heineken также владеет крупнейшим в мире производителем крепкого сидра Strongbow.

Пиво со вкусом текилы

В 2012 году Heineken приобрела Desperados — пиво со вкусом текилы, ориентированное на любителей EDM. Хотя его метод производства позволяет получить незначительное количество текилы, технически этот бренд классифицируется как солодовый напиток. Он доступен во множестве вкусов, включая оригинальный, лаймовый, имбирный и «ноктюрно».

Глобальная компания

Heineken создала свою первую экспортную марку в 1864 году, расширила производство на другие континенты в 1914 году, вышла на азиатские рынки в 1929 году и начала ориентироваться на международную аудиторию в своем маркетинге и рекламе в 1928 году. Компания сделала свое первое международное приобретение австрийской компании Brau-Beteiligungs. AG, в 2003 году. Его пиво теперь доступно почти в 200 странах.

Стеклянная бутылка

Хотя скептики быстро отметят, что зеленая стеклянная бутылка Heineken вредна для пива — все, что меньше прозрачного, подвергает пиво риску окисления, что может привести к тому «скунсовому» вкусу, который испытывают многие покупатели Heineken — знаменитая зеленая бутылка используется с 1884 год и, похоже, никуда не денется.

Первая женщина директор

В июне 2018 года компания Heineken USA объявила о назначении Мэгги Тимони президентом и генеральным директором с 1 сентября 2018 года. Ранее Тимони занимал должность генерального директора Heineken Ireland и был в семье бренда с момента открытия Heineken USA в 1998 году. Назначение вошло в историю пива: Тимони — первая женщина, назначенная генеральным директором крупной американской пивоваренной компании.

Совместные проекты

От спортивной до уличной одежды, Heineken сотрудничает с розничными брендами для создания совместных товаров ограниченным тиражом. В 2018 году в рамках девятилетней кампании # Heineken100 пивной бренд в партнерстве с американским подразделением итальянского бренда спортивной одежды Kappa создал капсульную коллекцию из шести предметов, в которую вошли спортивный костюм и трикотажный комплект. В 2017 году он стал партнером A Bathing Ape.

Однако компания — это больше, чем просто красивый внешний вид. Благодаря своим футбольным инициативам Heineken активизировал более 2000 инициатив по утилизации и безопасности на стадионах во многих странах. А его кампания «Brewing a Better World», начатая в 2010 году, активно преследует партнерские инициативы по обеспечению устойчивости, включая партнерство с + Pool, The Recycling Partnership, Uber, Lyft, Hispanic Federation и Vital Voices.

Спонсор УЕФА

Heineken является спонсором Лиги чемпионов УЕФА с 1994 года, а в 2014 году стал официальным пивом Major League Soccer (MLS). В июне 2019 года Heineken объявила о пятилетнем продлении своего партнерского соглашения с MLS. Легко понять почему: согласно пресс-релизу, с 2014 года бренд продал 1 миллион пинт пива в играх MLS .

Ставка на ноль

В 2019 году Heineken запустила безалкогольный лейбл Heineken 0.0. Его кампания под названием «Теперь вы можете» включает рекламу, ориентированную на потребителей, заботящихся о своем здоровье. 

Поделиться с друзьями в соцсетях:

Leave a Reply

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *